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1.内容提要 本书按照职业教育的理念，全面系统地分析了网络营销的相关岗位职责及工作内容，提炼出从事网络营销工作所需的技能，包括网络市场分析、网络营销策划、电子商务平台、网络营销工具使用（搜索引擎营销、QQ营销、微信营销、微博营销、博客营销、邮件营销）等。 本书参照了中国电子商务协会职业经理认证管理办公室（CCCEM）提供的“网络营销经理”的认证标准，内容实用、新颖，广泛吸收了电子商务领域的最新发展成果，如跨境电子商务、新媒体营销等新内容。其编写特色是先以案例导入，强化技能操作，再进行理论提升，由浅入深，循序渐进，提高学生的分析能力和上机操作能力。 本书可作为高等职业院校和中等职业院校电子商务专业、市场营销专业的教材。 2.目录 项目1网络营销岗位1 模块1.1了解企业对人才的需求情况2 模块1.2分析典型岗位的工作内容7 项目2网络市场分析16 模块2.1网民互联网应用分析16 模块2.2网络购物市场分析22 模块2.3企业网络营销发展分析28 项目3网络营销策划38 模块3.1网络营销策略分析40 模块3.2网络营销工具选择53 模块3.3网络营销方案制定58 项目4电子商务平台 61 模块4.1了解C2C平台的功能62 模块4.2了解B2C平台的功能69 模块4.3了解B2B平台的功能 73 模块4.4了解跨境电商平台的功能80 项目5搜索引擎营销103 模块5.1了解中国搜索引擎市场现状104 模块5.2关键词的管理111 模块5.3了解搜索引擎优化的方法116 项目6QQ营销122 模块6.1设置账号资料123 模块6.2添加好友129 模块6.3发布信息135 项目7微信营销142 模块7.1运营微信个人账号 144 模块7.2运营微信公众号 150 项目8微博营销167 模块8.1设置微博账号169 模块8.2寻找潜在客户 175 模块8.3发布微博 185 项目9博客营销190 模块9.1设置博客账号 191 模块9.2装修博客首页204 模块9.3撰写博文内容213 项目10邮件营销225 模块10.1进行邮箱设置227 模块10.2建立通讯录233 模块10.3写信与发信241 参考文献249 |
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